GOOGLE ADS GRUNDLAGEN
Landingpage – Aufgaben der Landingpage
Um Besucher Ihrer Webseite tatsächlich in Kunden zu verwandeln, ist eine nutzerfreundliche und überzeugende Landingpage notwendig. Wer mit seiner Zielseite erfolgreich sein will muss testen, testen und nochmals testen! Wie Sie Ihre Landingpage optimieren und welche Tests zum gewünschten Erfolg führen, erklären wir Ihnen in diesem Glossar. Falls Sie zwischendurch Unterstützung benötigen, dann stehen wir Ihnen als erfahrene Google Ads Agentur aus Hannover gerne zur Verfügung.
Inhaltsverzeichnis
Landingpage-Optimierung zur Conversion-Steigerung
Die Landingpage ist das Aushängeschild eines Unternehmens. Klickt ein User auf eine Anzeige von Ihnen, gelangt er sofort auf Ihre Webseite. Die Landingpage oder Zielseite ist somit das Erste was der potentielle Kunde sieht. Für den ersten Eindruck gibt es keine zweite Chance – daher ist die Zielseite von entscheidender Bedeutung. Gewinnt der User einen unbefriedigenden Eindruck von Ihrer Page, wird er die Seite schnell wieder verlassen und zu einer Conversion kommt es erst gar nicht. Eine Landingpage kann einige potenzielle Fehlerquellen aufweisen – vom Erscheinungsbild über präsentierte Produkte und Dienstleistungen bis hin zu unlogischen Conversion-Prozessen.
Landingpages müssen einige Anforderungen erfüllen, damit es auch wirklich zur Conversion kommt. Wenn Sie eine Google Landingpage erstellen, kommt es insbesondere auf eine gute Überschrift sowie die thematische und grafische Durchgängigkeit der Kampagne an. Ein weiteres wichtiges Kriterium jeder Ads Landingpage ist die optimale Präsentation eines passenden Angebots für den User. Um Angebote webgerecht aufbereiten zu können, empfiehlt sich der Einsatz von Simulatoren. Eine Landingpage dient dem Zweck, den Nutzer von der Conversion zu überzeugen. Die Struktur der Zielseite sowie die Call-to-action sollten deshalb besondere Berücksichtigung finden. Fragen Sie keine Daten ab, die für die jeweilige Conversion nicht benötigt werden – das zieht den Anmelde- und Bestellprozess unnötig in die Länge und kann zu Schwierigkeiten führen. Bauen Sie auf Ihrer Landingpage auch Vetrauensverstärker wie Gütesiegel oder Kundenstimmen mit ein.
Damit sich Nutzer während des Besuchs auf Ihrer Webseite tatsächlich in Kunden verwandeln, helfen wir Ihnen, Ihre Zielseite zu optimieren. Wir sind eine Online-Marketing-Agentur aus Hannover mit langjähriger Erfahrung im Bereich Google Ads. Unsere Profis helfen Ihnen, Ihre Google Ads Landingpage zu ändern. Profitieren auch Sie von unseren effektiven Optimierungsmaßnahmen! Wir setzen gezielt call to actions, um die Intention Ihrer Kunden in eine Handlung umzuwandeln, stimmen die Zielseite mit der call to action ab, helfen Ihnen die Vorteile Ihres Angebots richtig abzubilden und vieles mehr. Für ein ausführliches Beratungsgespräch können Sie uns gerne kontaktieren!
Landingpage Split-Test mit Google Ads
Ein sogenannter Google Split-Test hilft Ihnen dabei, unterschiedliche Landingpages unkompliziert direkt aus Ihrem Ads-Konto heraus zu testen. Doch wie funktioniert ein Google Ads Split-Test eigentlich genau? Zunächst müssen Sie zwei gleiche Anzeigen innerhalb einer Anzeigengruppe anlegen. Diese sollen jeweils auf eine Variante der beiden zu testenden Zielseiten weiterleiten. Die Anzeigen unterscheiden sich also nur in der finalen URL. Diese ist für den User allerdings unsichtbar. Um beide Ads in einem gleichen Verhältnis ausliefern zu lassen, klicken Sie die “anfrageunabhängige Anzeigenauslieferung” an. Anschließend werden die Daten in der Anzeigen-Statistik Ihres Ads Kontos ausgewertet. Jene Google Ads Landingpage, die mehr Conversions generiert hat, ist der Sieger.
Der Google Split-Test ist zwar einfach durchzuführen, allerdings weist er gegenüber anderen Tools auch einige Nachteile auf. Beide Zielseiten müssen aufgrund der Richtlinien von Google Ads unter der gleichen Top Level Domain liegen. Hinzu kommt, dass beim Google Split-Test keine Usererkennung möglich ist. Das heißt, der Nutzer kann beim ersten Besuch eine Variante und beim nächsten Besuch die andere Variante angezeigt bekommen. Natürlich ist es immer besser zu testen, bevor man gar nichts tut. Allerdings würden wir Ihnen zu professionelleren Tools raten. Das erfordert zwar etwas mehr Zeitaufwand und mehr Know-How – das können Sie allerdings gerne in die Hände unserer Profis legen!
Landingpage Split-Tests mit Google Analytics
Ihre Anzeige hat den Nutzer überzeugt und dieser ist nun auf Ihrer Webseite gelandet? Herzlichen Glückwünsch! Nun muss der User auf Ihrer Landingpage die gesuchten Informationen und Produkte auch einfach finden können. Mit Google Analytics haben Sie die Möglichkeit zu testen, auf welchen Ihrer Zielseiten User die gewünschte Interaktion wie etwa einen Kauf durchführen. Diese sogenannten A/B-Tests steigern den Umsatz und jeder Besuch auf Ihrer Webseite wird damit optimal genutzt. Im Google Analytics Manager finden Sie die Tests unter Verhalten. Klicken Sie dort auf den Button “Test erstellen”. Zwei oder mehrere separate Seiten mit unterschiedlichen URLs sind für den Test notwendig. Um zwischen der Original- und der Testseite zu unterscheiden, wird auf der Originalseite ein Javascript-Code eingebaut. Dieser wird ausgelesen und ausgeführt und hält Rücksprache mit Google, welche Variante dem User angezeigt wird.
Wenn Sie den Split-Test öffnen und erstellen, vergeben Sie zunächst einen eindeutigen Testnamen. Anschließend wird das Testziel ausgewählt. Damit wird bestimmt, was genau Sie optimieren möchten. Das Testziel können Umsatz oder Transaktionen, das URL-Ziel, die Seitenaufrufe aber auch die Werbeklicks sein. Wie viele der Besucher der Originalseite am Test teilnehmen sollen, wird über “Prozentsatz des Traffics” gesteuert. Dadurch wird auch das Risiko festgelegt. Zusätzliche Angaben wie die Dauer des Tests oder die Verteilung des Traffics können unter den erweiterten Optionen vorgenommen werden. Anschließend wird der Split-Test konfiguriert und der Skriptcode generiert. Im letzten Schritt wird der Test gestartet. Google zeigt Ihnen nun an, ob die benötigten Codes tatsächlich von Analytics gefunden wurden.
Wer mit seiner Landingpage erfolgreich sein möchte, kommt an Tests nicht vorbei! Zu den gängigsten Methoden gehört der Split- bzw. A/B Test. Als erfahrene Ads Agentur wissen wir, welche Tools in Google Analytics zum gewünschten Erfolg führen. Wir optimieren Ihre Landingpage und verwandeln Besucher in echte Kunden! Wer eine Online-Marketing-Agentur beauftragt, spart Zeit und Geld. Eine erfolgreiche Kampagne muss durchdacht sein und erfordert eine gewisse Zeit und Know-How. Wir übernehmen das digitale Marketing für Sie, damit Sie sich voll und ganz auf Ihr Kerngeschäft konzentrieren können!
